Authentic Brands Group (Authentic), reconocido líder en deportes, medios de comunicación y entretenimiento, ha revelado su nueva red de socios operativos para la emblemática marca GUESS, enfocándose principalmente en mercados estratégicos como Estados Unidos y Canadá. Esta iniciativa busca acelerar el crecimiento de GUESS en categorías de consumo clave, alineando la marca con operadores de alta calidad que maximicen su potencial y dinamicen su presencia en el continente, convirtiéndose en un punto de inflexión en su expansión
La nueva estrategia de Authentic sigue los pasos de su reciente asociación con GUESS y subraya un enfoque metódico hacia la optimización del portafolio de productos. Al integrar operaciones existentes con socios operativos de primera categoría, Authentic no sólo busca mantener el enfoque en la marca, sino también expandir su liderazgo en distintas categorías de productos, como ropa infantil y accesorios, lo que implica una alineación perfecta entre lo que los consumidores esperan y lo que la marca tiene que ofrecer.
En cuanto a los nombramientos específicos, Centric Brands LLC será responsable de la gama de ropa infantil, incluidos pijamas y accesorios para toda la familia. A su vez, Vandale Industries, Inc. se encargará de las líneas de ropa íntima y pijamas de mujer. Por otra parte, Creative Home Ideas/YMF ampliará la presencia de GUESS en la categoría del hogar, abarcando productos tan diversos como decoración, ropa de cama y utensilios para exteriores. Asimismo, Orly Shoe Corporation manejará los calcetines y calzado, mientras que E.S. Originals, Inc. se enfocará en el calzado infantil.
Jarrod Weber, Presidente Global de Deportes y Estilo de Vida en Authentic, destacó la importancia y el prestigio que GUESS ha logrado acumular a lo largo de su trayectoria. Según Weber, el enfoque radica en desarrollar la marca de manera reflexiva, asegurando que cada producto que sale al mercado no solo cumpla con las expectativas, sino que también represente el estilo y la calidad distintivos que han definido a GUESS como un ícono de la moda. Así, al colaborar con líderes en cada categoría, Authentic se pone a la vanguardia de nuevas oportunidades para involucrar a los consumidores en su experiencia diaria con la marca.
Esta serie de asociaciones también representa una excepcional demostración del enfoque de plataforma que Authentic aplica al desarrollo de marcas. Con estos movimientos, se busca no solo fortalecer la oferta de estilo de vida de GUESS, sino también expandir la forma en que los consumidores viven e interactúan con la marca en Norteamérica. Con una clara dirección hacia el futuro, la nueva red de socios está destinada a transformar la experiencia del cliente y a catapultar a GUESS hacia nuevos horizontes en el competitivo mercado de moda y estilo de vida.
