Authentic Brands Group (Authentic), la conocida plataforma global de marcas y entretenimiento, ha anunciado oficialmente su nueva colaboración con Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) como el socio operativo para la marca Lee en regiones clave como China, Hong Kong y Macao. Esta asociación está diseñada para potenciar el desarrollo de la marca, abarcando todos los aspectos del negocio desde el desarrollo de productos hasta la distribución, aprovechando la experiencia local de HiMaxx. El objetivo es claro: expandir la presencia de Lee en el competitivo mercado asiático y fomentar un crecimiento sostenible a largo plazo en estas regiones estratégicas.
La integración de HiMaxx como socio estratégico está en línea con la ambiciosa estrategia global de Authentic Brands Group de establecer una red robusta de operadores que combina la experiencia del mercado local con el respaldo sólido de su plataforma global. Junto a otros socios operativos como One Jeanswear Group en América del Norte y Experience Group en la región de EMEA, Authentic busca sinergias que refuercen el crecimiento de Lee en los mercados internacionales más relevantes. Esto permite una circulación más fluida de productos, así como una mejor conexión con los consumidores finales en Asia.
Wesley Chu, Presidente de Asia-Pacífico en Authentic, expresó su entusiasmo por la asociación, destacando cómo HiMaxx está capacitado para acelerar el crecimiento de Lee. Gracias a su amplio conocimiento del mercado local, se espera que esta alianza amplíe significativamente el alcance de Lee a través de diversas categorías de productos y canales minoristas. Esto incluye mejorar los puntos de contacto con los consumidores, lo que es esencial en un entorno tan dinámico como el que presentan estos mercados asiáticos.
Por su parte, David Wang, Fundador y CEO de HiMaxx, manifestó su satisfacción por asociarse con Authentic, subrayando la importancia de la marca Lee en la región. Wang enfatizó que su misión será no solo mantener el legado de Lee, sino también elevar la experiencia del consumidor mediante productos excepcionales y estrategias innovadoras. Esta visión compartida entre ambos grupos augura un futuro prometedor para la marca, esperando así contribuir al crecimiento sostenido y a su relevancia en el mercado.
Cabe destacar que este acuerdo se formalizará una vez que se complete la adquisición de Lee, un proceso que Authentic ya ha anunciado y que se espera finalizar en la segunda mitad de 2026. Esta etapa marcará un nuevo capítulo para Lee en Asia-Pacífico, donde Authentic Brands Group y HiMaxx se encuentran bien posicionados para ejecutar su plan de expansión y optimizar el rendimiento de la marca en un entorno competitivo y en constante evolución.
