Authentic Brands Group (Authentic) y Union Group han anunciado hoy una alianza estratégica que promete revitalizar la marca Lee en el mercado mexicano. Esta colaboración se basa en la sólida relación entre las dos empresas, la cual ha estado en desarrollo a lo largo de los años, comenzando hace más de una década con la marca Nautica. La asociación se formaliza tras la adquisición de Lee por parte de Authentic, un movimiento que se espera termine en la segunda mitad de 2026. Con esta alianza, se espera acelerar el crecimiento de Lee tanto en el comercio minorista como en el mayorista y el comercio electrónico, aprovechando las sinergias entre ambas compañías para posicionar mejor a la marca en México.
Union Group, reconocido como un socio clave en este acuerdo, aportará su vasta experiencia en desarrollo de productos, aprovisionamiento y una excelente red de distribución. La firma tiene un notable historial en el mercado mexicano, lo que les permite comprender profundamente las necesidades y preferencias del consumidor local. Victor Alvarino, SVP – Jefe de México de Authentic, elogió a Union Group, resaltando que su capacidad operativa y su historial de asociaciones exitosas lo convierten en el colaborador ideal para el resurgimiento de Lee en este mercado clave.
Lee, una marca con más de 135 años de historia y patrimonio en el ámbito del denim, ha sido sinónimo de calidad y estilo americano atemporal. El acuerdo con Union Group representa una oportunidad significativa para que Lee recupere su posición de preferencia entre los consumidores mexicanos. José Tawil, CEO de Union Group, expresó su entusiasmo por esta colaboración, afirmando que la marca es conocida y querida en México, y que juntos tienen la visión de expandir su presencia y fortalecer su legado en el país a través de nuevas estrategias de marketing y distribución.
Esta alianza forma parte de la estrategia más amplia de Authentic para construir una red global de operadores de marcas que combina un profundo conocimiento del mercado local con la fortaleza de su plataforma. Authentic ha enfrentado con éxito el reto de promover sus marcas a nivel internacional, y con la adición de Lee a su portafolio, se direciona para fortalecer su presencia en América Latina. La compañía continúa en conversaciones con otros socios regionales para consolidar aún más la expansión de Lee y potenciar su crecimiento en diferentes mercados.
Ambas empresas comparten una visión innovadora y un compromiso constante con la calidad y la satisfacción del cliente, lo que implica que esta alianza no solo beneficiará a Lee, sino que también enriquecerá la oferta de productos de Union Group en México. Con el respaldo de Authentic y la experiencia local de Union Group, se espera que Lee recupere su prestigio en el mercado y se adapte a las nuevas tendencias del consumidor, asegurando así su crecimiento sostenible en el futuro.
