El IAB Tech Lab ha anunciado una expansión significativa en su SDK de Medición Abierta, que ahora incluirá diversos nuevos formatos de anuncios diseñados específicamente para la televisión conectada (CTV). Esta actualización no solo introduce la capacidad de medir impresiones para anuncios de Pausa, Menú, Salvapantallas y Superposición, sino que también representa un avance en la medición del impacto publicitario en un panorama en constante evolución. A medida que los editores y plataformas exploran más allá del inventario tradicional de anuncios pre-roll y mid-roll, esta innovación podría marcar una diferencia considerable en la eficacia de las campañas publicitarias en entornos streaming.
Una de las razones detrás de esta actualización es la creciente necesidad de abordar las deficiencias en la medición de los nuevos formatos de CTV. Según la vicepresidenta de producto del IAB Tech Lab, Jill Wittkopp, el supuesto de que todo lo que aparece en la pantalla de una TV es automáticamente visible ya no es válido. Con esta nueva medición, los editores podrán contar con un método claro y estandarizado que permita determinar si los anuncios no solo se sirvieron, sino también cómo aparecieron en comparación con otros contenidos en pantalla, proporcionando una mejor experiencia tanto para los anunciantes como para los consumidores.
Las proyecciones del mercado de publicidad digital reflejan un aumento significativo en el gasto destinado a los anuncios de CTV, que se espera supere los 80 mil millones de dólares en 2026 en EE. UU., un incremento del 11% respecto al año anterior. El video digital, impulsado por formatos emergentes y empleo de nuevas técnicas de medición, está preparado para constituir más del 60% del gasto total en anuncios de TV y video por primera vez en la historia. En este contexto, el apoyo del IAB a la medición de estos nuevos formatos no podría ser más oportuno.
Los formatos de anuncios de Pausa y Menú son especialmente relevantes para los editores que buscan innovar y expandir su inventario más allá de los descansos comerciales tradicionales. Sin embargo, la introducción de estos formatos también plantea su propio conjunto de desafíos relacionados con la cobertura de pantalla y la visualización, especialmente cuando los anuncios ocupan solo una parte del espacio que están viendo los espectadores. La actualización del SDK busca estandarizar la forma en que se mide la efectividad de estos anuncios, facilitando así su uso programático y su integración en la estrategia publicitaria general.
Este avance en la medición refleja un cambio en la forma en que los anunciantes interactúan con los consumidores en el ecosistema de CTV. Todd Randak, gerente general de CTV en DoubleVerify, enfatiza la importancia de contar con mediciones consistentes e independientes que representen cómo los anuncios son realmente experimentados por la audiencia. La implementación de esta métrica estandarizada no solo favorecerá a los editores al empaquetar su inventario más eficientemente, sino que también proporcionará a los anunciantes una base sólida para comparar y evaluar la efectividad de sus campañas publicitarias en un entorno en evolución.
