Authentic Brands Group (Authentic) ha anunciado hoy una nueva y emocionante asociación a largo plazo con One Jeanswear Group (OJG), una subsidiaria de Premier Brands Group Holdings, para fortalecer la marca Lee® en los Estados Unidos y Canadá. Esta colaboración comenzará una vez que se complete la adquisición de Lee por parte de Authentic, un proceso que se prevé que finalice en la segunda mitad de 2026. OJG se convertirá en el socio operativo de la marca en ambos países, aprovechando su sólida experiencia en el sector del denim y su capacidad para impulsar el crecimiento de esta icónica marca de prendas.
La decisión de Authentic de asociarse con OJG responde a la necesidad de contar con una gestión operativa robusta en el mercado norteamericano, donde Lee tiene una sólida presencia. Como parte de esta asociación, OJG no solo asumirá el control operativo en EE. UU. y Canadá, sino que también se compromete a mantener las operaciones en Greensboro y Mocksville, Carolina del Norte. Chris Waldeck, CEO de OJG, ha expresado su entusiasmo, subrayando su experiencia previa con la marca y su intención de construir sobre su legado mientras trabaja junto a los equipos locales.
Morris Tbeile, presidente de Premier Brands Group Holdings, también se ha mostrado optimista respecto a la asociación, resaltando la intención de realizar inversiones significativas para expandir la presencia de Lee en el mercado. Esta colaboración no solo aporta un nuevo impulso estratégico, sino que también marca un hito en la evolución de Lee para capitalizar su potencial de crecimiento. La dirección de Tbeile parece estar dirigida a transformar a Lee en un competidor aún más fuerte dentro del abarrotado mercado del denim y la moda.
Por su parte, Jarrod Weber de Authentic ha elogiado la colaboración con OJG, destacando su historial de éxito y su profundo compromiso con la preservación del legado de Lee. Con una herencia que se remonta a 1889, Lee ha sido un pionero en la innovación y el diseño de prendas de denim, y la nueva asociación está orientada a maximizar su posicionamiento en un mercado competitivo. Authentic y OJG planean trabajar juntos para liberar nuevas oportunidades de producto y proporcionar un mejor valor a los consumidores y a los socios minoristas.
Finalmente, esta asociación refleja la estrategia más amplia de Authentic de asociarse con operadores líderes en el mercado, buscando constantemente mejorar su portafolio y expandir su influencia a nivel mundial. Authentic, que ya posee un diverso conjunto de marcas emblemáticas, tiene la vista fija en el fortalecimiento de Lee y la creación de experiencias únicas para sus consumidores. Con la sólida base que ofrece OJG y el extenso alcance de Authentic, el futuro de Lee se vislumbra prometedor y lleno de oportunidades.
