La creación de una campaña de marketing se ha vuelto un proceso complejo que requiere adaptar el mismo mensaje a una variedad de formatos, desde publicaciones en redes sociales hasta anuncios digitales. Adobe, reconociendo este desafío, ha anunciado en Adobe MAX, celebrado el 10 de noviembre, nuevas funcionalidades en Adobe GenStudio, destinadas a optimizar este proceso a través de agentes de inteligencia artificial. La compañía está enfocada en permitir que estos agentes gestionen tareas de producción rutinarias, permitiendo que los equipos de marketing se concentren en la toma de decisiones creativas y estratégicas. Este enfoque podría transformar la manera en que las pequeñas y grandes empresas diseñan y distribuyen su contenido.
Las nuevas capacidades de Adobe GenStudio se centran en la integración de CX Enterprise Coworker, un asistente de IA que facilitará la coordinación de tareas entre diversas aplicaciones de Adobe y otras herramientas de terceros. Esta funcionalidad permitirá a los usuarios mantener un flujo de trabajo más cohesivo y fluido, donde podrán dirigir tareas mediante una interfaz conversacional. Por ejemplo, un pequeño minorista podrá gestionar la creación de gráficos, análisis de campañas previas y elaboración de briefings creativos de manera más eficiente, aliviando la carga de trabajo en múltiples canales de marketing.
En un esfuerzo por garantizar la consistencia de la marca, Adobe ha introducido mejoras en su herramienta Adobe Brand Intelligence, capaz de adaptar diseños a diferentes formatos de anuncio sin necesidad de reconstruir el contenido desde cero. Según una encuesta realizada a profesionales del marketing, se ha encontrado que un tercio del contenido producido está fuera de las pautas de la marca, lo que subraya la importancia de estas nuevas capacidades. Adobe planea expandir Brand Intelligence a aplicaciones como Photoshop e Illustrator, integrando más cercanamente la guía de marca en el flujo de trabajo creativo de los diseñadores.
Además, Adobe ha presentado Ideation Space, un lienzo colaborativo en Adobe Workfront que permite a los equipos de marketing y creativos co-crear utilizando datos históricos de campañas. Este enfoque está diseñado para hacer el proceso de planificación más eficiente, permitiendo a los minoristas crear briefs de campañas con base en el rendimiento anterior y objetivos actuales. Las características beta de Firefly Graph también facilitarán la creación de flujos de trabajo repetibles, potenciando la reutilización de componentes y optimizando la producción de activos.
Finalmente, Adobe se está adentrando en el ámbito de la tecnología de Gemelo Digital 3D, lo que permitiría a los comerciantes online crear visuales de productos de manera más dinámica y efectiva sin la necesidad de realizar nuevas sesiones fotográficas. Esta innovación podría cambiar la forma en que se presentan los productos en línea, brindando más flexibilidad y oportunidades creativas. Sin embargo, las pequeñas empresas aún deben considerar la viabilidad de estas herramientas en términos de costos y su infraestructura existente, a medida que la automatización de marketing continúa avanzando.
