Adobe ha lanzado una nueva función denominada Instruct to Assemble dentro de su plataforma Adobe Brand Intelligence, diseñada para facilitar la adaptación de activos creativos de manera eficiente. Con esta actualización, los equipos de marketing pueden transformar un único activo “héroe” en múltiples formatos sin necesidad de un redimensionamiento manual exhaustivo. La intención es simplificar la producción de variaciones que se pueden utilizar en redes sociales, publicidad gráfica, correo electrónico, y otros canales, aumentando la agilidad en las campañas publicitarias.
El nuevo sistema permite a las empresas comenzar con uno o varios activos creativos aprobados. A partir de ahí, los equipos pueden especificar los diferentes canales, dimensiones y proporciones necesarias. Adobe Brand Intelligence realiza una adaptación masiva de los diseños en vez de tratar los archivos de forma individual, generando resultados que se alinean con las pautas de marca predefinidas. Esto es especialmente beneficioso para pequeñas empresas que operan con recursos limitados, donde un diseñador interno o un freelancer podrían estar sobrecargados de trabajo.
Adobe ha señalado que uno de los principales retos creativos es la adaptación de ideas a diferentes plataformas, con cada campaña a menudo requiriendo diversas versiones de un mismo diseño. Por ejemplo, una campaña podría necesitar formatos verticales y horizontales, así como adaptaciones para correos electrónicos y banners de sitios web. Cada variación debe cuidarse para mantener la legibilidad y asegurar que todos los elementos de la marca, como el logotipo y las llamadas a la acción, sean visibles y efectivas. Esta circunstancia convierte la automatización de este proceso en una herramienta muy valorada para evitar gastos de tiempo y recursos en producción.
El flujo de trabajo propuesto por Adobe incluye la selección de un activo creativo aceptado, seguido por el análisis automatizado de este para ajustarlo a las especificaciones de los diversos formatos necesarios. Esto permite a los creativos dedicar más tiempo a tareas estratégicas, como la selección de contenido y la evaluación del rendimiento de la campaña, en lugar de realizar ajustes manuales repetitivos. Además, el sistema de validación reduce el riesgo de inconsistencias, al proporcionar un control de calidad que asegura que todos los activos cumplan con las normas de la marca.
Sin embargo, pese a las ventajas ofrecidas, las pequeñas empresas deben abordar con precaución la implementación de esta tecnología. Es crucial contar con pautas de marca precisas y activos bien organizados para evitar resultados que no reflejen correctamente la identidad de la marca. La automatización puede resultar problemática ante diseños complejos que requieren un ojo humano para ajustes finos. Por lo tanto, aunque Adobe promete eficiencia, el éxito de esta herramienta dependerá de la implementación cuidadosa de procesos y el buen manejo de la gobernanza de la información, asegurando que se mantengan los estándares creativos necesarios.
